Калькулятор юнит-экономики товара
Чистая прибыль с единицы товара на маркетплейсе с учётом закупки, комиссии, логистики, рекламы (ДРР) и налога. Маржинальность, ROI и точка безубыточности.
Прибыль = Цена − Закупка − Цена×(Комиссия+ДРР+Налог)/100 − ЛогистикаЗачем считать юнит-экономику
Юнит-экономика отвечает на главный вопрос продавца: зарабатываю ли я на одной продаже? «Бумажная» маржа в 50% на маркетплейсе легко превращается в ноль или убыток, когда из цены вычитают комиссию, логистику, рекламу и налог.
Чистая прибыль = Цена − Закупка − Комиссия − Логистика − Реклама − НалогПример: товар закуплен за 600 ₽, продаётся за 2 000 ₽.
- Комиссия 23% → 460 ₽
- Логистика → 100 ₽
- Реклама (ДРР) 8% → 160 ₽
- Налог (УСН 6%) → 120 ₽
- Закупка → 600 ₽
- Итого расходы: 1 440 ₽ → чистая прибыль 560 ₽ (маржинальность 28%, ROI 93%)
Что такое ДРР
ДРР (доля рекламных расходов) — это сколько процентов от выручки уходит на внутреннюю рекламу маркетплейса. На конкурентных категориях ДРР 10–20% — обычное дело, и именно реклама чаще всего «съедает» прибыль. Поэтому её важно закладывать в расчёт сразу.
Точка безубыточности
Если заполнить постоянные расходы в месяц (зарплаты, аренда, подписки на сервисы), калькулятор покажет, сколько единиц нужно продать, чтобы их покрыть:
Безубыток (шт/мес) = Постоянные расходы / Чистая прибыль с единицыСвязанные инструменты: комиссия маркетплейса — детально по удержаниям площадки, окупаемость и ROI — окупаемость вложений в партию.
Частые вопросы
Чем юнит-экономика отличается от маржи?
Как учесть налог, если у меня УСН «Доходы минус расходы»?
Почему ROI и маржинальность разные?
Какая маржинальность нормальна на маркетплейсе?
Источники
обновлено 19 июня 2026- Методика юнит-экономики (unit economics)
- Тарифы маркетплейсов для продавцов (WB, Ozon, Яндекс Маркет)